特朗普受双重暴击

《奔跑吧》节目圆满收官,台铃用综艺能量推动品牌年轻化进程

2021 -07 -19
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      上周五(wu),《奔(ben)跑吧(ba)》第(di)九(jiu)季最后一期(qi)播出,以CSM63城(cheng)市组2.704的收(shou)视成绩再次登顶同(tong)时(shi)(shi)段收(shou)视第(di)一的宝座,给本季节目(mu)画下了(le)圆(yuan)满的句点。作为(wei)《奔(ben)跑吧(ba)》节目(mu)官(guan)方指定(ding)电动车,台铃也陪(pei)兄弟团一起(qi)走过了(le)三个多月的欢乐旅程。收(shou)官(guan)时(shi)(shi)刻,成绩斐然!

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      据统计(ji),本季《奔(ben)跑吧(ba)》累计(ji)斩获全网(wang)(wang)热搜达(da)到2200+。微(wei)博(bo)平台上,#奔(ben)跑吧(ba)#主话题(ti)阅读(du)量(liang)突破424亿(yi),节目登顶(ding)综艺(yi)小时(shi)榜TOP1!值得一提的是,由台铃电(dian)动(dong)车发起(qi)的#奔(ben)跑吧(ba)超(chao)能时(shi)刻#话题(ti)阅读(du)量(liang)也迈(mai)过3.7亿(yi)大关(guan);#为热爱奔(ben)跑吧(ba)#话题(ti)累计(ji)阅读(du)量(liang)达(da)9000多万!电(dian)动(dong)车行业头(tou)部(bu)品牌(pai)台铃与王牌(pai)综艺(yi)《奔(ben)跑吧(ba)》的深度绑(bang)定,正(zheng)在(zai)激发全网(wang)(wang)热议的传播能量(liang)。

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一个超级标签,构建品牌与综艺的记忆联想

      像《奔(ben)跑吧》这(zhei)样经久不衰的“综(zong)N代”,是(shi)赞(zan)助商抢(qiang)夺曝(pu)光(guang)度(du)的兵家必(bi)争之地。台(tai)铃(ling)电动(dong)车连续(xu)两年与《奔(ben)跑吧》展开深度(du)合作,这(zhei)在(zai)电动(dong)车行(xing)业还属(shu)首例。大手笔赞(zan)助的背后(hou),既是(shi)品牌实力的彰显,更(geng)是(shi)嫁接综(zong)艺流量,推动(dong)品牌影响力再次(ci)进阶(jie)的重(zhong)要手段。

      那(nei)么如何(he)借助王牌(pai)综艺投放,真正让台(tai)铃品(pin)牌(pai)印象占领目(mu)标受众(zhong)心智?密集的(de)品(pin)牌(pai)曝光(guang)和(he)巧妙地产(chan)(chan)品(pin)植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)缺一不(bu)可。台(tai)铃作为浙江卫视的(de)战(zhan)略(lve)合作伙伴,自(zi)然(ran)不(bu)吝于在(zai)广(guang)(guang)告权益上(shang)的(de)投放。无论是穿插(cha)在(zai)《奔跑吧》节目(mu)前后的(de)贴(tie)片广(guang)(guang)告,还是节目(mu)中(zhong)的(de)植(zhi)(zhi)入(ru)(ru)的(de)明星(xing)口播、特别鸣谢、产(chan)(chan)品(pin)空境、花字等,都保证了(le)台(tai)铃品(pin)牌(pai)的(de)曝光(guang)时长,强化了(le)观众(zhong)印象。

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      而在台(tai)铃产(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)软性植入(ru)上(shang),《奔跑(pao)吧》节(jie)目(mu)组同样给足(zu)了(le)诚意。上(shang)一季(ji)节(jie)目(mu)中,频频出镜的(de)(de)(de)台(tai)铃虎贲(bi)、小狮子(zi)早已(yi)成(cheng)为了(le)名副其实的(de)(de)(de)兄弟(di)团“团宠”。本(ben)季(ji)节(jie)目(mu)中,“一次(ci)充电,双(shuang)倍里(li)程”的(de)(de)(de)台(tai)铃超能系(xi)列产(chan)(chan)品(pin)再次(ci)成(cheng)为沙(sha)溢、王嘉尔等(deng)明星争相体验的(de)(de)(de)对象。尤其是作为节(jie)目(mu)笑点(dian)担当的(de)(de)(de)沙(sha)溢,频频把台(tai)铃电动(dong)车作为完成(cheng)任(ren)务的(de)(de)(de)工具(ju)来使用(yong),让产(chan)(chan)品(pin)植入(ru)显(xian)得自(zi)然、连(lian)贯、有记忆点(dian)。

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      可(ke)以说,通过两季(ji)《奔跑吧》节(jie)目的(de)连续合作,台铃已经成为(wei)《奔跑吧》节(jie)目的(de)保(bao)留元素之一(yi)(yi)。频(pin)(pin)频(pin)(pin)出(chu)镜的(de)台铃产品(pin)更是犹如“常驻嘉宾”一(yi)(yi)般,与兄(xiong)弟团(tuan)从(cong)陌生到熟悉,赢得大家的(de)一(yi)(yi)致好评。而另(ling)一(yi)(yi)方(fang)面(mian),《奔跑吧》也成为(wei)了(le)台铃在综艺营销上(shang)建立起的(de)一(yi)(yi)个记忆(yi)符号,赋予了(le)台铃品(pin)牌(pai)更加年轻化、有活力的(de)品(pin)牌(pai)印象(xiang)。

一个专属IP,实现线上流量价值的深度延展

      《奔跑吧(ba)》节目(mu)聚焦的流(liu)量是一个“天文数字”,但(dan)如何(he)实现向台(tai)铃终端的有(you)效(xiao)引导和(he)沉淀(dian)?品(pin)牌(pai)与用户(hu)绝非一条“单(dan)行(xing)道”,又该(gai)如何(he)与消费者真正互(hu)动起(qi)来(lai)?“为热爱(ai),奔跑吧(ba)”——台(tai)铃2021品(pin)牌(pai)嘉(jia)年(nian)华的举办,从根(gen)本上解决了这些问题。

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      伴(ban)随着《奔(ben)跑吧》节目热播,台(tai)铃品(pin)牌嘉年华(hua)活(huo)动全国(guo)落地(di)、火爆(bao)开展。活(huo)动将(jiang)跑男(nan)经典游戏元素(su)还原到线下,打造出(chu)一(yi)个品(pin)牌与粉丝亲(qin)密互(hu)动的(de)平(ping)台(tai),用更加年轻化(hua)、趣味(wei)化(hua)的(de)形(xing)式(shi)撬(qiao)动了(le)用户(hu)的(de)心智,实(shi)现(xian)综艺(yi)(yi)价值的(de)最大化(hua)。从借势(shi)跑男(nan)IP,到打造品(pin)牌专(zhuan)属(shu)活(huo)动IP,台(tai)铃开创性地(di)探(tan)索出(chu)了(le)一(yi)条综艺(yi)(yi)IP落地(di)线下的(de)新途径,又(you)一(yi)次走在了(le)行业前列。

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      线(xian)上植入,实现流(liu)量聚焦(jiao);线(xian)下活动,完成流(liu)量转化,台铃借势《奔跑吧(ba)》节目,创(chuang)造(zao)出了一个(ge)综艺(yi)营销(xiao)闭环(huan),真(zhen)正(zheng)实现了将综艺(yi)影响力沉淀到市场终端,融合进品(pin)牌标签之中。行业“顶流(liu)”究竟是如何炼成的?台铃与《奔跑吧(ba)》的合作(zuo),俨然已树立起鲜明旗帜。


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